Desde que los avances tecnológicos permitieron el acceso digital a la música, la industria de streaming innovó la forma de consumo para los oyentes, y también la forma en que los artistas se dan a conocer. Sin embargo, el mundo digital es un mar de competencia y con lanzamientos musicales cada día, a toda hora, es necesario aplicar estrategias de marketing musical para sobrevivir al oleaje.
¿Qué tipos de enlaces debería estar visible para que los usuarios lleguen al artista? ¿Es funcional promocionar el enlace en todas las plataformas musicales? A continuación, una introducción a los enlaces inteligentes y sus ventajas.
¿Qué son los Smart links?
Los Smartlinks o enlaces inteligentes son de ayuda para artistas independientes para la promoción de una canción, álbum o EP, mediante un único enlace disponible en la web. Dicho enlace le permite al usuario acceder a la plataforma de su preferencia y escuchar el contenido musical promocionado.
Este tipo de estrategia permite acortar los URLs y personalizarlos. De este modo, se obtiene un posicionamiento por geolocalización, ofreciendo diferentes destinos a la audiencia. Para que sea verdaderamente útil, el enlace debe estar en una página web. A estas páginas se les conoce como “landing pages”, como parte del marketing musical para diseñar un espacio único del artista. En un landing page, el artista puede proponer diferentes acciones que guíen al usuario a consumir la música de una forma determinada.
¿Cuándo usar los enlaces inteligentes?
Al momento de promocionar un nuevo lanzamiento musical, los enlaces inteligentes son una opción recomendada. Artistas independientes y sellos utilizan esta herramienta porque son de bajo costos.
Potencia la experiencia del usuario
Incluso dentro de una comunidad de seguidores, existen diversos perfiles. Los Smartlinks permiten ofrecerle variedad de opciones para cada grupo que consuma música en diferentes plataformas. Por ejemplo, puede existir un grupo que disfruta más escuchar música en Youtube, mientras que otro grupo disfruta Apple Music o Spotify, y sin olvidar aquellos que prefieren directamente comprar el CD en físico y requieren de información de la disponibilidad del producto en tiendas.
Al ofrecer otras posibilidades de consumo, se garantiza la satisfacción del usuario y por tanto, que repitan la experiencia con el contenido musical del artista.
Conocer a tu audiencia y su comportamiento
La mayoría de servicios de enlaces inteligentes proporcionan datos procedentes de la analítica digital o directamente permiten la integración en Google Analytics. De modo que puedes obtener información sobre la actividad de los usuarios y el rendimiento de tus acciones de marketing. Ejemplos: ¿qué red social genera más tráfico? ¿cuál es la plataforma musical más utilizada por tu audiencia? ¿dónde residen los usuarios? La analítica te proporciona información que puedes utilizar en futuras decisiones de marketing como la segmentación de tu público objetivo, la gestión del presupuesto o la priorización de unas plataformas sobre otras.
Nuestro partner para generar smartlinks es Feature.fm
Esta plataforma es una de las más completas para el marketing musical y su publicidad, siendo los Smartlinks uno de sus servicios. Los pagos por cada servicio varían según los resultados obtenidos en las campañas de promoción, convirtiendo a la plataforma en una opción innovadora para los nuevos artistas independientes.
